Instagram nachází nové způsoby, jak vyděsit uživatele nepřeskočitelnými reklamami

Platformy sociálních médií, jako je Instagram, umožňují firmám rozšířit svůj dosah a spojit se s širší sadou publika. Vzhledem k tomu, že tyto platformy mají obrovskou databázi, je to pro společnosti ideální místo, kde mohou prezentovat a propagovat své produkty a služby. A způsob, jakým to dělají, je prostřednictvím reklam, které se zobrazují ve zdrojích uživatelů, když je procházejí.

Instagram, který je jednou z nejpopulárnějších platforem sociálních médií, je často první volbou pro firmy, které chtějí inzerovat své nabídky. A dosud se reklamy objevovaly tak, že je můžete přeskočit procházením kolem nich. Bohužel Meta nyní testuje funkci zvanou Ad Breaks, která vám v tom ke zděšení uživatelů zabrání. Zde se dozvíte, o čem nová funkce je.

Jaké jsou nové reklamní přestávky na Instagramu?

V současné době můžete při procházení svého kanálu na Instagramu narazit na reklamy na různé produkty a služby, jako je oblečení, technické produkty, software a další. Můžete si vybrat, zda reklamu zobrazíte, kliknutím na ni se dozvíte více o inzerovaném produktu nebo službě, nebo ji můžete přeskočit.

Nicméně podle nového formátu, který Instagram zřejmě testuje (podle příspěvku na Redditu), nebudete moci přeskakovat reklamy tím, že je posunete. Tyto nepřeskočitelné videoreklamy se budou zobrazovat ve vašem zdroji stejně jako v současnosti, ale ve spodní části budou mít časovač. Než budete moci procházet kolem reklamy, budete muset počkat, až vyprší časovač, což může trvat tři až pět sekund.

“Ad Break” tzn. nepřeskočitelné reklamy nyní na Instagramu od
u/notthatogwiththename na
Instagramu

Na rozdíl od stávajícího formátu, který začleňuje reklamy do uživatelských kanálů tak, že dochází k zanedbatelnému přerušení, vás nové reklamní přestávky donutí zastavit a sledovat celou reklamu, dokud neskončí. Tento nový formát může pomoci Meta generovat více příjmů spolu se stávajícími možnostmi, jako jsou předplatné a nákupy v aplikaci.

Reakce uživatelů a problémy s novým formátem reklamy

Nové reklamní přestávky mohou být pro značky přínosné, protože mohou zajistit lepší načasování reklam a větší expozici, zejména proto, že navzdory pokroku v cílení reklam se uživatelům často zobrazují irelevantní a náhodné reklamy. Kromě toho jsou uživatelské kanály nyní naplněny obsahem doporučeným AI, často z profilů, které nesledují. Reklamy v jejich zdroji tedy nebudou nijak zvlášť rušivé.

To znamená, že uživatelská zkušenost bude stále trpět a očekává se, že nový formát sklidí určitou reakci, stejně jako dříve nepřeskočitelné reklamy na YouTube. Mnoho lidí spoléhá na blokování reklam na blokování reklam na této platformě a dalších webech a pravděpodobně totéž udělají i pro Instagram, jakmile budou uvedeny nové nepřeskočitelné reklamy.

Uživatelé již začali vyjadřovat své obavy a nespokojenost na fórech, jako je Reddit, a tento krok by mohl mít opačný účinek pro Instagram, pokud by to uživatele donutilo opustit platformu. Reklamní přestávky mohou narušit tok uživatelů a vést k nižší úrovni zapojení a mnoho uživatelů již zvažuje přechod na konkurenční možnosti, jako je TikTok.

Nové reklamní přestávky na Instagramu jsou v současné době k dispozici vybranému počtu uživatelů, což naznačuje, že funkce je testována, než bude zpřístupněna širšímu publiku. Právě teď nevíme, zda Meta bude spouštět své nové nepřeskočitelné reklamy všem, nebo ne. Doufejme, že zpětná vazba od uživatelů přinutí společnost tento krok přehodnotit.